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　　今年“雙十一”期間，我市電商企業(yè)火力全開，以全渠道直播帶貨、多重優(yōu)惠讓利、升級物流保障等舉措，讓全國各地消費者在這個購物季收到來自舟山的“驚喜”。

　　“這條大一點，是8兩到一斤的！”在“鬧媽海鮮”直播間，主播熟練地展示帶魚、鯧魚等當季海鮮，講解肉質(zhì)特點與烹飪方法，一邊忙著回答網(wǎng)友提問，互動間訂單不斷。“今年‘雙十一’活動其實從10月中下旬就開啟了，每天出單量穩(wěn)定在400單到500單，銷售量250公斤左右。”“鬧媽海鮮”負責人王芳告訴記者，為了守住“鮮”字招牌，他們每天密切關注漁船到港動態(tài)，采購最新鮮海貨。物流方面也是下足功夫，“今年除長期合作的順豐，還新增了京東物流。現(xiàn)在線上競爭壓力大，不單要賣好產(chǎn)品還要做好服務，物流服務要爭取做到更好。”

　　我市多家海鮮電商在“雙十一”期間推出了“真金白銀”的優(yōu)惠活動，激發(fā)消費者購買熱情。舟山碩明電子商務有限公司運營主管陳凱迪介紹，企業(yè)不僅配合平臺推出單品立減15%的活動，還在店鋪內(nèi)設計大額門檻券，“今年還拓寬了銷售渠道，整體訂單量相比上個月增長30%多，現(xiàn)在本倉加上順豐云倉，每天發(fā)貨量能達到3000單。”

　　記者了解到，京東于10月9日啟動“雙十一”活動，比去年提前5天；抖音銜接中秋大促，周期長達57天；天貓10月15日啟動“雙十一”活動，周期達31天。隨著“雙十一”購物季周期拉長，企業(yè)的備貨、營銷與服務策略也隨之迭代升級。

　　作為水族與寵物用品領域的知名品牌，森森集團股份有限公司的“雙十一”活動早早拉開序幕。“線上活動最早從10月9日開始，線下備貨在9月份就啟動了。”公司電商部經(jīng)理林峰介紹，周期拉長帶來的最大利好是明顯緩解了備貨壓力，“以前需要一次性大量發(fā)貨，而現(xiàn)在變?yōu)楸�發(fā)節(jié)點分波段，物流節(jié)奏更平穩(wěn)。”同時，買家也有了更長的時間對比產(chǎn)品、考慮需求，下單決策會更準確，降低了退貨率和售后壓力。

　　“雙十一”活動周期拉長對企業(yè)營銷能力提出更高要求。森森集團在營銷端探索新路徑，與展會深度聯(lián)動，借廣交會契機推出更大力度的促銷活動；積極應用AI算法優(yōu)化數(shù)據(jù)分析，在用戶購物需求選擇、時間節(jié)點、品類搭配等方面，借助AI算法精準分析，讓營銷更高效，廣告成本也更低。

　　據(jù)介紹，今年“雙十一”期間，森森集團的水族產(chǎn)品銷售額同比增幅約20%，寵物產(chǎn)品銷售額同比增幅超50%，展現(xiàn)出強勁的市場潛力，該公司“雙十一”網(wǎng)絡總銷售額預計可突破3500萬元。

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